Oranjeboom tapbier voorgoed weg uit de horeca
De oude brouwerij van Interbrew. foto Guido van der Kroef
BREDA - Het typisch Bredase biermerk Oranjeboom wordt na 17 september niet meer in de horeca getapt.
Ronald Panis van de brouwerij InBev licht toe: "Oranjeboom wordt door horeca-ondernemers niet meer in grote hoeveelheden bij ons afgenomen. Met name doordat merken als Jupiler en Hertog Jan toenemen in populariteit. Hierdoor is het niet meer bepaald rendabel om nog langer Oranjeboom bier te laten tappen.”
De 'hardcore' liefhebber van Oranjeboom hoeft volgens Panis niet bang te zijn dat het merk voorgoed verdwijnt. Het merk zal namelijk nog gewoon in de fles verkrijgbaar zijn.
Volgens Panis is het een bekend misverstand dat mensen denken dat Oranjeboom een typisch Bredaas product is. Van 1671 tot halverwege de jaren tachtig in de vorige eeuw werd Oranjeboom namelijk in Rotterdam gebrouwen. Rond die tijd werd de Rotterdamse brouwerij gesloten en verhuisde de productie naar Breda.
Op 17 september wordt in café het Roode Hert in Princenhage het laatste vat met Oranjeboom pilsener soldaat gemaakt. Mensen uit de branche zullen daarbij het glas heffen en terugdenken aan een stukje typisch Bredase historie.
02/09/2009 15:08 - SP: 'Breng student onder in lege kantoorpanden' 02/09/2009 14:00 - Nieuwe faculteit in binnenstad
bye bye
Daar missen we niks aan. Vies koppijnbier.
Met alle respect maar ze
Met alle respect maar ze hebben er bewust voor gekozen om Jupiler ten koste van Oranjeboom de makrt in te knallen. Dan moeten ze nu niet gaan zeggen dat het door de populariteit van Jupiler komt!
Oranjeboom
Meneer Panis moet de waarheid spreken. Ze hebben het merk Oranjeboombier voor de horeca zo duur gemaakt dat het voor de ondernemer rendabeler is om Jupiler danwel dommelsch te tappen.
Inbev wilde het merk kwijt, dus maak je het zo duur dat het voor de kastelijn niet meer aantrekkelijk is.
Zo is het en niet anders.
Ik heb Oranjeboom nooit echt
Ik heb Oranjeboom nooit echt lekker gevonden, maar vaak noodgedwongen toch gedronken (ja, ik weet wel, niemand kan je dwingen... maar toch).
Nu kun je steeds vaker Jupe krijgen en dat vind ik écht lekkere pils!
oranjeboom
ben het wel met ruud eens; jupiler moest en zou hét A-merk worden.
weg traditie (de zoveelste traditie uit breda; 3 hoefijzers/bredabier, enka, etna, csm, hero, enzenz. waren al weggesaneerd), ondanks dat oranjeboom in rotterdam "geboren" is. en koppijn krijg je van elk bier, als je er maar genoeg inneemt.
Tja zat er aan te komen. Het
Tja zat er aan te komen. Het is gewoon dom om een merk met een dergelijk slecht imago in stand te houden (ze hebben ook nooit wat gedaan om dit imago te verbeteren). Vooral als je je realiseert dat Oranjeboom zich begeeft in een zwaar verzadigde markt (hiermee bedoel ik zuippils, bier dat je drinkt als je uitgaat). Dan kun je als InBev beter je geld steken in een sterker en breder merk als Jupiler.
Feiten en fabels
Veel mensen spreken hier als zijnde feitelijk, zonder dat ze weten hoe het precies zit. Oranjeboom is een kwaliteitspilsener met een mooie en rijke historie, laten we dat voorop stellen. (verhalen over 'koppijnbier' in het algemeen zijn overigens officieel en wetenschappelijk vastgesteld fabels). Echter, merken als Jupiler en Hertog Jan sluiten momenteel gewoonweg beter aan bij de belevingswereld en voorkeuren van consumenten, en je kunt je marketingbudget maar 1 keer uitgeven. De vraag naar Oranjeboom vanuit de horeca, gedreven door de consument, bepaalt in welke merken wordt geïnvesteerd. Een hele logische en valide keuze dus van Inbev. Wat ik vaker zie, en wat me stoort is het oeverloze gezeur langs de zijlijn; het is altijd makkelijk om te zeuren dat er "weer een prachtig merk wordt gesaneerd door een grote boze multinational", maar kijk ook eens naar de feiten die ten grondslag liggen aan bepaalde keuzes, aangezien die vaak gewoon heel legitiem zijn.
Erik
(marktanalist)
oranjeboom
Is natuurlijk een rotterdams bier wat ze in breda niet meer wilden maken die sukkels bij inbev,zijn vele horeca klanten kwijt geraakt in Rotterdam e.o daar moet je nu verplicht dat gore heineken drinken bedankt hoor inbev
Het lijkt me vrij logisch dat
Het lijkt me vrij logisch dat een bier dat door 90% van de bierdrinkers niet lekker wordt gevonden uit de markt verdwijnt. Vind het nog een wonder dat de fles blijft bestaan.